Revolusjon i stua med ny Apple TV
Dagens heteste rykte: Apple TV basert på iPhone OS, og en pris som ingen kan slå. Les mer om de omfattende konsekvensene dette kan få for vårt mediekonsum.
Google offentliggjorde for ikke lenge siden sin plan for å erobre folks stuer. Med dagens heteste rykte, ser det ut til at søkegiganten får tøff konkurranse fra Apple.
Prosjektet med å relansere Apple TV, som til nå har vært et lite hobbyprosjekt, har pågått i lang tid.
Det er derimot ikke uten grunn. Apple TV står overfor omfattende endringer, som kan vise seg å få store konsekvenser for hvordan vi konsumerer innhold i sofaen. Apple vil nemlig redesigne plattformen, og basere den på iPhone OS.
Ifølge nettsiden Engadget skal den nye versjonen av Apple TV så å si være identisk med iPhone 4. Den er med andre ord bygget på samme arkitektur blant annet med A4-prosessor, lik mengde RAM, men med en begrensning på 16 GB flashminne.
Ifølge nettstedet skal enheten være i stand til å spille av filmer i 1080p!
Enheten vil være relativt liten, med svært få porter, bare en inngang til strømkabel og en videoutgang. Og ifølge kilden, den nye Apple TV vil bli priset til… hold deg fast: 99$!
Store konsekvenser
Hvis vi ser nærmere på hva dette innebærer, ser vi at Apple er i ferd med å rulle ut en strategi, som raskt kan få store konsekvenser for hvordan vi forholder oss til medieinnhold.
Apple tydeliggjør for det første at den lokale lagringens æra er forbi. Vi beveger oss med stormskritt inn i en tidsalder med cloud computing, uten fysiske lagringsmedier av noe slag. Dette er i seg selv ingen stor nyhet, men det er med på å forklare Apples aversjon mot f.eks. Blu-Ray.
For det andre understreker Apple at App Store er et konsept som også kan fungere på mer enn mobile enheter. Små, smarte applikasjoner har redefinert hva vi bruker en telefon til, og se ikke bort i fra om en tilsvarende lansering for stuen, kan redefinere hvordan vi konsumerer innhold i sofaen.
Det tredje punktet henger sammen med forrige, og er kanskje mest interessant; Apples forretningsmodell. Apple ser ut til å velge en strategi hvor de priser maskinvaren svært aggressivt, for å få innpass hos så mange som mulig. De gjorde det med iPad, og de vil etter alt å dømme gjøre det med Apple TV.
Dop-dealing
Pengene ligger ikke lenger i maskinvaren, men i salg av applikasjoner, filmer, bøker og musikk. Apple bruker narkobaronens klassiske forretningsmodell om å selge brukerutstyret og første dose billig, for så å selge resten av dopet dyrt.
Apple TV blir på mange måter en trojansk hest som invaderer stuen, på samme måte som iPod invaderte PC-verden. Den veldesignede enheten prises så lavt at den rett og slett blir uimotståelig, og konsekvensen er markedsdominans også for hjemmeunderholdning.
Om ikke det var nok, lar de titusenvis av utviklere stå for jobben med å produsere innhold (applikasjoner), som Apple så tar 30% av inntekten fra.
Ideen er like genial som den er skummel. Apple er i ferd med å bygge verdens beste motorvei for digitalt innhold, men med en ikke ubetydelig bomring. Økosystemet som App Store representerer, er første eksempel på en ekvivalent og rival til internett, med eneste forskjell at Apple har total kontroll.
Internett har blitt en ghetto
Vi kan trekke dette bildet lenger og si at internett gjennom årenes løp har blitt en storby preget av usivilisert ghettoer med malware, spam og virus, uferdige byggeprosjekter og mye trafikkstøy. Vi har derimot blitt tvunget til å bo her, fordi dette er stedet for å finne jobb, ressurser, tjenester og et sosialt liv.
Men med App Store har vi derimot en utvei. App Store er en sivilisert forstad, hvor hekken er nytrimmet og gresset grønt. Applikasjonene fremstår som små søte hjem, langt unna web-sentrums støyete slum.
Apple ser nettopp dette. Vi ønsker enkelhet, vi ønsker siviliserte forhold, og tar du sjansen på å flytte inn i Apples forstad, går det meste på skinner.
En oppdatering av Apple TV, med fokus på cloud computing, enkle applikasjoner og underholdning er derfor ikke overraskende. Underholdningsmediene i stuen har siden 80-tallet fremstått som et kaos, og det kreves et selskap som Apple eller Google til å rydde opp.
Vi venter i spenning på mer informasjon om lanseringen.