Apple er i ferd med å bli den overvåkende storebroren de selv advarte mot i sin legendariske reklamefilm fra 1984.

Du husker kanskje Apples legendariske reklamefilm fra 1984, som introduserte Macintosh. Hvis ikke bør du se den under før du leser videre.

Reklamefilmen ble regissert av Ridley Scott (Alien, Gladiator, osv.) og ble kun vist under Superbowl i 1984. Filmen spiller på George Orwells dystopi om et kontrollert og konformt samfunn, styrt og overvåket av en “Big Brother”.

Dette må du godta før du kan bruke iTunes på iPhone.

Apple mente i 1984 at de representerte et alternativ til den overveldende markedsmakten til IBM, og at lanseringen av Macintosh åpnet opp for kreativitet i et samfunn preget av konformitet.

Nå er derimot Apple i ferd med å bli den storebror de selv advarte mot i 1984.

Med siste oppdatering av iTunes, oppdaterte Apple nemlig også selskapets personvernavtale.

Nå må du godkjenne intet mindre enn 103 sider før du kan ta i bruk programmet, og et av vilkårene sier at Apple forbeholder seg retten til å samle inn og dele med andre aktører hvor din mobiltelefon befinner seg til enhver tid.

Lagrer informasjonen
Apple forbeholder seg også retten til å bruke informasjonen de samler inn «for å levere og forbedre våre produkter, tjenester, innhold og reklame».

Informasjonen blir med andre ord lagret, og kan brukes av Apple ved en senere anledning til å personifisere sine tjenester til ditt bruksmønster. Med andre ord, en ekte Big Brother, om enn ikke med like onde heniskter som i George Orwells roman.

Hvorfor har Apple i løpet av 26 år endret så fundamentalt karakter? Eller har de egentlig det?

Utfordrer?
Svaret ligger vel egentlig i deres markedsposisjon. I 1984 var de en utfordrer til det etablerte, mens de i dag med produkter som iPod, iPhone, iPad og Mac er i en langt sterkere posisjon, og på mange måter representerer det etablerte.

Med en sterk posisjon, kan Apple også ta seg friheter. Friheter til å tvinge forbrukerne til å godta vilkår, som på ingen måte sikrer brukernes rettigheter.

Steve Jobs eller Big Brother?

Vi har sett det med Facebook og Google, og vi ser det nå også med Apple. Selskapene utnytter brukernes velvillighet til å dele informasjon om seg selv. Og med en stadig økende grad av integrasjon mellom telefoner med avanserte sanser, og smarte applikasjoner, vil det ikke ta lang tid før Apple sitter på et enormt datagrunnlag, som de både kan bruke og misbruke, alt etter eget ønske.

Vi har nemlig sagt ja til å dele informasjonen med dem. Vi ønsker å la oss overvåke, fordi produktene gir oss mer enn den friheten vi taper.

Datalagringsdirektivet
Vi er heldige som bor i et demokrati, med et relativt sterkt rettsvern for borgere. Men dette ser vi også er på vikende front, spesielt i form av et datalagringsdirektiv som kanskje blir innført i Norge. Både USA og EU har på få år blitt preget av omfattende overvåkning, og prinsippet om at du er uskyldig inntil det motsatte er bevist, har blitt byttet ut med “vi mistenker alle for kriminell virksomhet”.

Som Gunnel Helmers og Cecilie L. B. Rønnevik skriver om datalagringsdirektivet: For flere av dem som uttaler seg kritisk mot datalagring er det store, prinsipielle problemet at opplysninger skal lagres utelukkende for politiets behov. Når lagringen gjelder alle, også det overveldende flertall som ikke er mistenkt for noe som helst, blir en viktig grensestein flyttet: Man har begynt å samle spor og bevis uten mistanke.

Veien mellom Apple og myndighetene er lang, men kan på sikt bli svært kort dersom overgangen til mer omfattende overvåkning går like umerkelig som i dag.

Vi godtar Apples, Facebooks og Googles vilkår fordi nytten av produktene er større enn kostnaden, og vi godtar myndighetenes krav fordi frykten for terror og kriminalitet er større enn verdien av frihet. Alt styres selvsagt av svært kortsiktig gevinst.

Til slutt har vi frivillig gitt avkall på grunnleggende og prinsipielle rettigheter i et demokrati, og da kan det fort vise seg at 2000-tallet faktisk blir som 1984.

Apple kommer med feilaktige påstander om Retina-skjermen til iPhone 4, mener ekspert.

Det gikk ikke lang tid etter Apples presentasjon av deres tilsynelatende revolusjonerende iPhone, før enkelte stilte kritiske spørsmål til Apples påstander.

Se Apples presentasjon av Retina-skjermen til iPhone 4

Det meste av kritikken er rettet mot Steve Jobs påstander om at Retina-skjermens oppløsning overgår grensen for hva det menneskelige øyet kan oppfatte. Retina-skjermen har en ppi (pixels per inch) på 326, mens Jobs påstod at øyet kun kan oppfatte 300 ppi, på en avstand av 10-12 tommer.

Artikkelen fortsetter under bildet

Dette er derimot feil, hvis vi skal tro skjermeksperten Dr. Raymond Soneira fra DisplayMate Technologies. Ifølge Soneira kan det menneskelige øyet oppfatte 477 ppi, på en avstand av 12 tommer. Han påstår at skjermen til iPhone 4 ikk er en ekte Retina-skjerm, med mindre den er designet for å holdes på 18 tommers avstand.

Soneiras påstander om Apples villedende markedsføring har vakt oppsikt, og han er sitert av både Wierd, Fox News og Reuters.

Bloggere kritisk til Soneira
Flere bloggere stiller seg derimot kritisk til Raymond Soneiras analyser. Bloggeren Phil Plait, som tidligere har jobbet med Hubble Teleskopet, støtter Apple, med å understreke at Soneiras beregninger tar utgangspunkt i et øye med perfekt syn. En gjennomsnittsperson vil ikke være i stand til å se forskjell på pixlene på den angitte avstanden.

Bildemanipulering
Steve Jobs fikk også kritikk for feilaktig å presentere sammenlikninger av fonter med annen oppløsning enn det både iPhone 3GS og iPhone 4 faktisk viser.

Digital Society har analysert både presentasjonen og en reklameplakat i etterkant, og de mener å bevise at skjemen til iPhone 4 på disse bildene har en oppløsning på henholdsvis 815 ppi og 489 ppi.

Apple har ikke svart på disse påstandene.

Skjermen til iPhone 4 er produsert av elektronikkprodusenten LG.

Apple har nå publisert video fra gårsdagens presentasjon av iPhone 4.

Du kan se Steve Jobs sin keynote-presentasjon her.

Apple-sjef Steve Jobs kommenterer planene om å oppdatere Apple TV i et intervju med Walt Mossberg. Se innslaget her.

Apple kommenterer aldri rykter, og i alle fall ikke spekulasjoner rundt fremtidige lanseringer. Overraskende nok velger Apple-sjef Steve Jobs likevel å kommentere flere aktuelle temaer under intervjuet med Walt Mossberg, i forbindelse med konferansen All Things Digital: D8.

Et spørsmål fra salen var knyttet til det brennhete ryktet om at Apple snart vil lansere en ny versjon av Apple TV, og på den måten redefinere hvordan vi bruker TV som medium.

Steve Jobs forklarer hva som er de grunnleggende utfordringene i TV-bransjen, og som alltid er det vanskelig å tolke hvorvidt Apple vil gjøre noe med utfordringene, eller om problemene nettopp er grunnen til at Apple bare ser på Apple TV som en hobby. Følgende utsagn oppsummerer mange av hans tanker.

The problem with the television market… the problem with innovation in the television industry, is the “go to market”-strategy. The television industry fundamentally has a subsidized business model, that gives everybody a set-top box for free, or for 10$ a month. And that pretty much squashes any opportunity for innovation, because nobody is willing to pay for a set-top box. Ask Tivo, ask ReplayTV. Ah.. you know..Ask Roku, ask Vudu, ask us, ask Google in a few months.

Hvorvidt dette er en bekreftelse på at Apple har planer om å oppdatere Apple TV, er vanskelig å si. Og det kommer an på om man tolker siste setning som en bekreftelse på at Apple vil lansere en svært rimelig versjon av Apple TV, i løpet av noen måneder, eller som et stikk mot Google og deres tro på at noen vil betale for Set-Top Boxen Google TV.

Se selv, og legg inn en kommentar i feltet under.

Du kan se flere av klippene fra All Things Digital: D8 her.

Ryktene svirrer om lanseringstidspunkt for Apples iPad. Vi har hørt 26. mars, men gjelder det også Norge?

Apple har holdt kortene tett til brystet hva angår lanseringsdato for iPad, etter deres store avdukingsevent for litt over en måned siden. Ut over Steve Jobs uttalelse om at iPaden vil være tilgjengelig 60 dager etter avduking, har vært det eneste konkrete tidspunktet vi har hatt å forholde oss til.

I det siste har derimot ryktene tiltatt, og det ble hevdet at Apple hadde problemer med produksjonen. Dette ble derimot avkreftet av både Apple og leverandøren Foxconn/Hon Hai Precision i går.

Dagens ferskeste rykte går ut på at Apple nå vil gjøre iPad tilgjengelig for salg 26. mars. Ansatte i Apple Store skal etter sigende få opplæring i enheten 10. mars, og reklamen for iPad vil begynne å gå på TV 15. mars.

Alt virker plausibelt, gitt Steve Jobs 60-dagers frist. Men gjelder dette bare USA? Hva med resten av verden? Til nå har ikke Apple sagt noe som helst konkret angående lanseringstidspunkt i Europa, men vi har hørt rykter om at iPad Wifi ikke vil være tilgjengelig før midten mai, mens 3G-utgaven kommer i løpet av sommeren. Hvorvidt dette stemmer er usikkert, men vi registrerer at flere andre medier hevder at Wifi-utgaven vil være tilgjengelig i Europa også i mars.

Steve Jobs la ingenting i mellom da han snakket til sine ansatte etter lanseringen av iPad.
- Ingen vil bruke Flash. Verden går videre til HTML5, sier Jobs.

Apple-sjefen Steve Jobs møtte sine ansatt etter lanseringen av iPad i forrige uke. Ifølge Wired kom det frem flere interessante poeng under presentasjonen som ble holdt internt.

Jobs rakket blant annet ned på Adobe ved å si at de er late. Buggy programvare skal ifølge Jobs være grunnen til at Apple ikke tillater Flash på iPhone eller iPad.

- Apple does not support Flash because it is so buggy. Whenever a Mac crashes more often than not it’s because of Flash. No one will be using Flash. The world is moving to HTML5.

Jobs langet i tillegg ut mot Google, og beskyldte dem for å ha en plan om å ta livet av iPhone.

On Google: We did not enter the search business. They entered the phone business. Make no mistake they want to kill the iPhone. We won’t let them.

Les også: Er iPad en datamaskin i tvangstrøye?

Ifølge rapportene tok Jobs også opp flere andre temaer under allmøtet.

• Apple skal blant annet levere flere oppdateringer til iPhone som vil gjøre det vanskelig for konkurrentene å henge med.
• iPad er på høyde med Mac og iPhone, blant de viktigste produktene Jobs har vært med på.
• Neste iPhone vil bli en A+ oppdatering
• Oppdateringen av Mac i 2010 vil ta Apple til neste nivå.
• Apple vil vente til Blu-Ray tar av før de bygger det inn i sine maskiner.

Les mer om iPad på VG.no

Les mer om krigen mellom Apple og Adobe

Steve Jobs i Apple er verdenskjent for sine presentasjoner. Her får du 10 råd som du kan benytte for å overbevise ditt publikum som Steve Jobs!

Hver gang Steve Jobs går på scenen for å lansere nye produkter, venter en hel verden teknologinteresserte nerder i spenning. De siste årene har derimot Steve Jobs’ sine presentasjoner hatt større rekkevidde, og nådd lenger ut enn til en begrenset fanskare. Steve Jobs viser seg å være en av verdens fremste retorikere, og hans presentasjonsteknikk har fått et eget navn – “Stevenote”.

Vi skal se nærmere på hans presentasjonsteknikk, slik at du kan benytte de samme triksene for å overbevise ditt publikum. Grunnlaget for de følgende 10 tipsene er hans presentasjon av Macbook Air på Macworld 2008.

1. Sett et tema for presentasjonen
Da Steve Jobs åpnet keynoten på Macworld 2008 sa han følgende: “There is something in the air to day”. Med de ordene satt han temaet for presentasjonen, samtidig som han ga publikum en overskrift, eller en grunn til å følge med. Når du har satt temaet for presentasjonen er det viktig å være konsekvent og lojal mot overskriften du har satt gjennom hele presentasjonen.

2. Guide tilhørerne gjennom presentasjonen
Sørg for at du så tidlig som mulig gir en oversikt over hva du ønsker å gå igjennom, eller i det minste hvor mange ting du vil ta opp. Steve Jobs sa: “There are four things I want to talk about today. So let’s get started…” Presentasjonen var delt inn i fire tydelige blokker, og hver seksjon hadde en tydelig innledning og avslutning. “The iPhone is not standing still. We keep making it better and better and better. That was the second thing I wanted to talk about today. No. 3 is about iTunes.” Inndelingen gir tilhørerne holdepunkter, som gjør det enklere å følge presentasjonen.

3. Vær entusiastisk!
Entusiasme er noe av det viktigste du kan vise under en presentasjon. Ingen vil høre på deg, hvis du ikke tror på det du presenterer. Steve Jobs benyttet ordene “extraordinary,” “amazing,” og “cool” konsekvent gjennom hele presentasjonen, og tilslutt vil tilhørerene faktisk være enig i at Macbook Air var “extraordinary,” “amazing,” og “cool”. Sørg for å trekke frem enestående poenger, og tilhørerene vil skjerpe sansene. Gi av deg selv, og ikke vær redd for å tabloidisere innholdet.

4. Sett innholdet i kontekst
Alt innhold må settes i en kontekst for å gi mening. Et enkelt eksempel. Dersom du skal trekke frem hvor stor harddisken er på din nye maskinene, holder det ikke å si 300 GB. Si heller “Min nye maskinene har en lagringskapasitet på 300 GB. Dette er nok til å lagre 100.000 bilder eller 100 millioner exceldokumenter!

Økonomiske tall må også settes i en kontekst for å gi mening. iPhone hadde solgt 4 millioner enheter, da Steve Jobs holdt sin presentasjon for 2 år siden. Men han lot ikke tallet bare henge i luften. Han satt det inn i en større sammenheng. “That’s 20,000 iPhones every day, on average.” Han fortsatte sammenlikningene, for å vise hvor imponerende tallet faktisk var.

5. Bygg opp til et klimaks
Forsøk å bygg opp dramaturgien i presentasjonen til et høydepunkt. Målet er at dette skal være noe alle snakker om etter å ha sett presentasjonen. Steve Jobs presenterte f.eks. hvor tynn Macbook Air var, ved å trekke den ut av en internkonvolutt. Alle snakket om dette i etterkant. Hva er høydepunktet i din presentasjon? Identifiser dette, og bygg opp forventningene.

6. Bruk bilder og få ord
De fleste som holder presentasjoner, fyller hver slide med tekst. Dropp dette! Bilder er mye mer slagkraftig, og skal du ha tekstinnhold bør du begrense dette til et minimum. Benytt aldri mer en fem ord per setning, og helst ikke mer enn et poeng per slide. Da Stev Jobs sa: “The first thing I want to talk to you about today…” var tallet 1. det eneste som ble vist på sliden. Korte tekster fanger oppmerksomheten til tilhørerne, samtidig som du får frem ditt hovedpoeng.

7. Visualiser innholdet
Gjør presentasjonen mer inspirerende og engasjerende ved å visualisere innholdet gjennom demonstrasjoner. Lag et show i stede for bare å formidle informasjon. Steve Jobs gjorde dette ved å bryte opp presentasjoner med live demonstrasjon av maskiner og programvare. Gjør det samme, eller benytt filmklipp, lyder og bilder der det virker naturlig.

8. Ikke bli satt ut av feil
Mye kan gå galt i løpet av en presentasjon, men så lenge du ikke blir satt ut i situasjonen, vil heller ikke tilhørerne ense problemene. For Steve Jobs sin del, ble skjermen svart da han skulle presentere noen bilder fra Flikcr. Steve Jobs bare smilte og sa “Well, I guess Flickr isn’t serving up the photos today.” Han fortsatte med å oppsummere funksjonaliteten han nettopp hadde presentert. Hold hodet kaldt hvis noe går galt. Fortsett som om ingenting har skjedd. Ingen vil huske en feil, med mindre du gir feilen oppmerksomhet.

9. Selg fordelene
Snakker du om datamaskiner, kan du nesten se bort i fra GHz, GB osv. Snakk heller om fordelene. Tilhørerene vil spørre seg “What’s in it for me?” Ikke la dem gjette, men gi dem svaret direkte. Vær overtydelig på fordelene, og presenter løsningen for tilhørerne så ofte du kan.

10. Øvelse gjør mester
Steve Jobs øver på presentasjonene sine mer enn noen andre. Ingenting er tilfeldig, og alt er timet. Sett av nok tid før presentasjonen, slik at du får muligheten til å overlære det du skal si. Øvelsen vil også gjøre deg mer trygg på budskapet, og mindre nærvøs i øyeblikket. Steve Jobs øver på presentasjonene sine flere dager i forveien, det samme bør du gjøre.

Har du flere tips, skriv dem inn i kommentarfeltet under.

Lykke til med presentasjonen.

Bloomberg har mottatt informasjon fra Apple, som bekrefter at Steve Jobs har returnert til selskapet, etter en vellykket levertransplantasjonfrom. Apple-sjefen jobber angivelig deltid på kontoret i Cupertino og deltid hjemme. Ifølge meldingen kom Steve Jobs tilbake sist mandag, men det blir først offisielt bekreftet nå at han er tilbake.

Les mer på VG.no

Apple utsetter muligens lanseringen av ny iPhone til Steve Jobs er tilbake

AppleInsider skriver at lanseringen kan bli utsatt til en senere anledning, for å markere Steve Jobs retur til Apple etter lengre tids sykdom. Analytikeren Piper Jaffray baserer sine spekulasjoner på Apples nylig utsendte pressemelding angående WWDC. Han tolker pressemeldingen som et signal om at Apple kun vil fokusere på programvare på WWDC, og fokuset vil ligge på den nye versjonen av OS X, Snow Leopard, og iPhone 3.0.

iPhone-lanseringen vil i stedet bli utsatt til slutten av juni eller begynnelsen av juli, som et everraskelsesevent fra Apple sin side, for å markere Steve Jobs retur til selskapet. Jaffray tror denne eventen vil brukes til å vise frem en helt ny familie med iPhone-telefoner, inkludert en rimeligere modell rettet spesielt mot det kinesiske markedet. Han legger også til at de forventer en oppdatert high-end iPhone.

Dette er som sagt kun spekulasjoner, og som vanlig er ingenting bekreftet fra Apple. Vi vil holde deg oppdatert så fort vi vet noe mer.